Защо Русия е влюбена в анцузите (Adidas)?

kaifolog.ru
Връзките на германската спортна марка със страната датират от времето на Съветския съюз, а трите (понякога и две) ивици се разпространяват яростно от източната страна на Желязната завеса. Никой не би могъл да предвиди, че Adidas ще се превърне в отличителен белег на руския престъпен свят.

Карл Лагерфелд, креативен директор на модната къща Chanel, веднъж каза: "Анцузите са знак за поражение. Изгубил си контрол над живота си, затова си си купил няколко анцуга". Ако това е вярно, тогава много руснаци нямат контрол над живота си.

Анцузите често нямат нищо общо със спорта в страната – особено в провинцията. Вместо това, много хора ги носят като всекидневно облекло и те са станали нещо като национален символ. Само погледнете тези картинки! Разбира се, не всеки носи комплект на Adidas в Русия (особено в наши дни), но снимките са доста забавни.

Въпреки това, преди няколко десетилетия анцузите не са разглеждани в същата светлина. Всъщност те почти са се смятали за елегантни. Но защо?

Adidas на Олимпиадата

Още в епохата на Студената война, точно преди Москва да бъде домакин на Олимпийските игри през 1980 г., Adidas подписва споразумение със съветското правителство и предоставя на националния отбор раирани екипи.

Не че Леонид Брежнев и други подобни са били особено доволни от факта, че съветските спортисти ще се състезават с екипи западно производство – но качеството на текстила от източната страна на Желязната завеса в онези години е под всякаква критика. СССР прави всичко възможно да изтрие капиталистическите знаци от униформите, така че на тях да не се вижда логото на Adidas. Оставят само двете ивици (вместо три – запазената търговска марка на Adidas).

Това обаче не пречи на руската общественост да отбележи факта, че героите им носят Adidas. След игрите популярността на марката в Съветския съюз се покачва.

На мода

Така, в началото на 1980-те години, анцузите на Adidas стават признак на най-изтънчен шик. Разбира се, купуването на тези стоки по законния начин е трудно, така че се появява цяла индустрия, произвеждаща евтини фалшификати. Известните три ивици се слагат на всички видове дрехи – затова късметлиите, които могат да си позволят оригинала, се чувстват все едно носят костюми, ушити по поръчка.

Властите не са във възторг от случващото се и гледат на марката като на дънките, дъвките и останалите западни стоки – но не могат да направят нищо. Те дори измислят малък слоган: "Онзи, който носи Adidas, ще продаде родината си утре!" (на руски език се римува).

Ленти за бандитите

След разпада на Съветския съюз анцузите – включително и други марки, освен Adidas – стават особено популярни в престъпния свят. Затворниците се обличат в анцузи, защото много от затворите си нямат униформи – освен това през 1990-те години някои бивши спортисти тръгват по престъпния път, за да свържат двата края... и носят същото облекло, с което тренират.

Този дрескод дори намира своя път към върха на някои бизнеси (почти винаги фирми, управлявани от престъпници), така че идеята да засечете в заседателната зала някой, облечен в анцуг Adidas, не е прекалено ексцентрична. Дребните престъпници – наричани гопники – носят същите дрехи, вдъхновени от колегите си.

Разбира се, в тези времена навсякъде бъка от гопники, облечени в евтини фалшификати. Това подтиква създаването на много мемове, които се подиграват с "Адидос", "Абибас" и други фалшиви компании.

Залезът на анцузите

Още пез 2008 г. един руски потребител пише следното в LoveHate.ru: "Не може да се обличате по този начин, когато отивате на театър или на сватба, а може да го носите само като ежедневно облекло – защо не?" Но времето минава и популярността на "ежедневните" анцузи намалява.

През октомври 2017 г. Павел Горчев пусна на сайта Quora.com списък на хората, които днес носят анцузи (с изключение на тези, които всъщност тренират спортове): гопники, гангстери... и хора, пътуващи във влакове на дълги разстояния.

Тук, за да останат

Да, много руснаци се преобличат в анцузи, когато са на влак – дори и да не са гопники. Виктор Ващайн, професор по социални науки, го обяснява по следния начин: "Анцугът днес е полуобществена униформа и купето във влака е полуобществено пространство. Ето защо вероятно те си подхождат. И също така, защото просто е удобно да носиш анцуг".

Ето защо анцузите вероятно винаги ще имат място на руските улици. Също така, както твърди потребителят на Twitter Виктор Губерниев, "Защото животът в Русия е безкрайно бягане с препятствия", така че може би винаги е полезно да имаш анцуг под ръка.

 

Внимание! Всяко пълно или частично копиране на материали на Russia Beyond без писмено разрешение и директен линк към оригиналната публикация на Russia Beyond, включително от други електронни ресурси, ще се смята за грубо нарушение на Закона за защита на интелектуалната собственост на Руската федерация. Russia Beyond и медийният холдинг RT си запазват правото да реагират на подобни нарушения в различни държави, включително по съдебен ред.

Четете още: